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腾讯UP发布会即将开幕,四大业务均有重点产品发

作者: 视频直播  发布:2019-11-24

4月10日,互联网内容行业巨头腾讯互娱宣布将于本月20日举办UP2017年度发布会。对于内容产业的关注者来说,每年的UP发布会的重要性不言而喻,因为以泛娱乐为标签的腾讯互娱旗下,有游戏、动漫、文学、影视和电竞五大业务矩阵。其中游戏方面,腾讯游戏占据了全球游戏收入榜的头名,更有堪称中国第一款全面现象级游戏的作品《王者荣耀》;网络文学方面,互娱下面的阅文集团,占据了中国网络文学的半壁江山。腾讯影业虽然是刚刚成立不久,但由于腾讯互娱的背景,也一直让业内对其关注有加,特别是其参投的电影《金刚骷髅岛》,刚刚在相对淡季的春季档,已拿下了11亿票房。

UP2016腾讯互娱年度发布会即将开启 四大业务均有重点产品发布

2016年03月16日 来源:搞趣网 作者:其他 搞趣网官方微博

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上周,腾讯互娱宣布,UP2016腾讯互娱年度发布会将于3月25日在北京国家会议中心举行。据悉,本次的互娱年度发布会上,腾讯将针对其旗下腾讯影业、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学各子品牌进行业务规划及重点产品发布。

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2011年,腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO在业界首次提出“泛娱乐“战略,希望基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造以明星IP为核心的粉丝经济,构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容产业新生态。在泛娱乐战略的指导下,腾讯互娱腾讯互娱基于2003年开始的网络游戏业务,于2012年、2013年和2015年先后推出动漫、文学、影视业务,形成四大泛娱乐业务矩阵。以下是腾讯四大业务模块的基本介绍:

腾讯游戏

腾讯游戏作为全球用户及收入规模最大的游戏厂商,2016年持续以精品大作深耕全终端细分市场,将在本届发布会带来PC游戏、手机游戏、智能游戏的最新新品及重磅消息。

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以腾讯移动游戏为例,去年连续抢滩MOBA、枪战、MMO品类市场,腾讯移动游戏市场份额也于去年9月登顶全球第一,随着移动游戏行业重度化和集中化的加剧,今年手游市场的哪些品类将会爆发?腾讯手游又将如何布局?

1、腾讯游戏精品3.0战略将首次披露,这是在腾讯首提精品战略链条之后的又一次升级

2、这是腾讯第一次同合作伙伴发布多款带有经典IP的移动游戏产品。自去年8月《热血传奇》上线以来,腾讯依靠精细化的运营及对用户的分层触达,将《热血传奇》这一端游时代的经典IP在移动端重换新生,并使得MMO品类玩法在手机端完美呈现。今年,腾讯将和更多合作伙伴一起,将更多玩家记忆中的经典IP在移动端上实现经典复刻,给玩家们更丰富、有趣的游戏体验,也将让腾讯在移动游戏时代持续保持领先 。在此次发布会上,你将看到多款激动人心的移动游戏作品,这是绝对的爆点。

腾讯动漫

腾讯动漫自2012年成立以来,已经发展成为中国最具规模、拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台,目前,腾讯动漫的网络平台和相关产品覆盖动画和漫画用户超5000万。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿,认证作者数超9000,签约作者数超500人,签约作品数超过6000部,有超过40部作品点击率过亿,超200部作品点击率过千万。

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腾讯动漫旗下的知名国漫IP《我叫白小飞》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等多部作品进入百度搜索风云榜国产动漫排行榜Top10。其中,《我叫白小飞》的漫画和动画点击率超85亿。在百度动漫排行榜上一度位居前三(和著名日漫作品《火影忍者》和《海贼王》并列前三,被《我叫白小飞》超越的著名作品包括《柯南》、《银魂》等)。2014年,《我叫白小飞》的手游授权创当时国产动漫IP手游改编最高授权金。

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2016年1月,动画《从前有座灵剑山》登陆日本,成为第一部在日本电视台播放的中国青少年向连载动画。2015年,腾讯动漫召开了第一届动漫行业合作大会,在大会上提出基于动漫产业的全新商业战略二次元经济,即基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。2016年,是中国动漫产业和腾讯动漫起飞的一年,腾讯动漫将在产业合作和版权领域基于二次元经济的理念,有诸多重要合作项目的公布。特别是将于另外一家业内知名度非常高,媒体关注读也非常高的企业进行战略合作,这一合作一定是近几年动漫产业最重要的合作之一。同时在版权方面,也将宣布突破性的成果公布。

腾讯文学

2013年9月,腾讯文学成立;

2014年4月,吴文辉于UP2014出任CEO一职;

2015年3月,腾讯文学整合原盛大文学,成立阅文集团,于UP2015正式公布。阅文总部位于上海,员工超千名,估值过百亿。

2016年3月,阅文集团成立一周年,吴文辉将在UP2016带来一份怎样的答卷?

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自2015年3月成立以来,阅文集团成为了中国数字出版史上迄今最强的一家运营主体,拥有QQ阅读、起点中文网等业界核心优质资源。旗下全品类作品总数达1000万部,包括业内顶尖作家在内的作者队伍约400万名,包揽国内网文改编市场90%的市场份额。

网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年,从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《芈月传》,网文IP改编剧表现不俗,网络点播名列前茅。热门IP十有八九出自阅文。

作为数字阅读与优质IP的领导者,除了为IP衍生开发提供源源不断的精品内容,阅文集团进一步深入探索泛娱乐IP生态链,在影视、动画、综艺、音频、游戏等多方面均有突出成绩。阅文首先试水动画片,猫腻《择天记》开启二次元动画市场,其影视作品均在制作中。阅文集团在综艺方面,与河北卫视《中华好诗词》合作,试水电视节目跨界合作。除了自有平台天方听书、懒人听书之外,阅文还投资喜马拉雅FM,进一步扩大音频听书板块。在游戏方面,打造阅文游戏中心,加强IP游戏研发运营。

移动互联网兴起以来,大众的阅读方式已经得到根本改变,文学用户每个月在移动端阅读网络文学的时间,已经是PC端的5倍。网络文学业已进入移动阅读时代。阅文成立后重点发力移动端,2015年5月QQ阅读5.0上线,主推智能推荐,实现“书找人”。同年8月,微信读书App正式上线。据2016年艾瑞网络文学行业报告显示,15年12月,QQ阅读日均覆盖人数580万,成为全行业第一。

腾讯影业

本次发布会上,腾讯影业板块将发布2016年规划,公布本年度即将上映的影片,以及大梦工作室、黑体工作室带来的十余部明星IP电影计划。着力原创动画电影精品的进化娱乐工作室也将紧随其后。腾讯公司首席运营官任宇昕、腾讯公司副总裁程武及互娱各部门领导将出席,其中腾讯影业板块将会有众多影视界人士出席。

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对于本次腾讯2016互娱年度发布会的最新消息,搞趣网也将在现场进行直播,为大家带来最新的资讯,敬请关注搞趣网后续的相关报道。

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但是,之所以要从动漫产业的角度关注UP发布会,是因为其中有专门的动漫版块发布环节,发布主体是中国动漫产业目前综合实力最强的领头羊腾讯动漫。

打通动漫产业全链条

从2014年的《尸兄》、《王牌御史》,到2015年的《狐妖小红娘》,到2016年《从前有座灵剑山》《一人之下》,再到2017年年初的《银之守墓人》、《超神游戏》在过去的几年里,每年都有几部二次元用户耳熟能详的作品来自腾讯动漫。

在这些重头IP的背后,据公开数据显示,截止到2016年年底,腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万,30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、全平台月活超9000万,单日图片点击数超过10亿,最快可以用45天,打造一部破亿漫画

2012年腾讯互娱UP发布会初次提出泛娱乐战略时,负责动漫业务只是个8人的微型初创团队。恐怕当时,很多人也会质疑,即使是腾讯,又能在动漫这个国内公认的弱势领域作出什么成绩?

回顾这一从无到有、从零到行业第一的路径,可以看出,这一动漫巨无霸平台的发展,主要承袭了三点。那就是以原创内容为核心,以正版为标签,以精品IP打造为目的。

在扶持原创内容方面,腾讯动漫以巨额资金,打造了原创作者激励体系,大力提高了作者的收入。这就使得大量优秀的业余作者,在有保障的前提下,开始向职业漫画家转进。七度鱼、小新、米二、张三疯、正月兄弟等知名的漫画作者伴随成长,成为粉丝追捧的对象,完全扭转了过去对中国漫画家一穷二白的印象。

2017年UP宣传海报

有了大批作者作为基础,进一步深耕精品内容,开拓类型。对专业工作室的扶持,加以资深编辑的协力指导,使得腾讯动漫的专业化PGC内容进一步成型。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,最终有了《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》等中日同步播出精品动画。除了这些大部头重度精品IP以外,腾讯动漫还有针对年轻女性用户的《通灵妃》、《同居男闺蜜》等轻题材作品。

更令人瞩目的,是腾讯动漫的泛娱乐IP开发成果。以IP为核心,腾讯动漫并未局限于动画的开发,选择了从动画到影视、游戏的层层递进的布局。与开心麻花合作,成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。与啊哈娱乐合作的《王牌御史》的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》则在去年底顺利上映。此外,《银之守墓人》等作品据报道也有游戏开发计划。值得一提的是,腾讯动漫是属于腾讯互娱泛娱乐体系的一部分,其背后能得到互娱整体资源、特别是游戏等领域的资源支持。

在版权方面,腾讯动漫引入大量的正版日漫,这一大正版平台的建立和扩展,扭转了中国国内盗版横行,中国用户只看盗版,只有盗版可看的窘境。目前腾讯动漫是国内唯一同时与集英社、角川集团与讲谈社达成合作的平台,还引进了一批正版韩漫。通过这一大平台,《火影忍者》《无头骑士异闻录》《交响情人梦》等经典作品的粉丝,可以自豪地宣称,我们看的都是正版。

去年底,QuestMobile发布了90后常用APP榜单,动漫APP中仅有两家上榜,腾讯动漫就是其一。而且其用户曲线稳健,显示出了其坚实的核心用户保有量。在人均使用时长上,腾讯动漫又是动漫APP中最好的,比第二名足足多出了一个小时,这实际上意味着,腾讯动漫对优质内容的推进已卓具成效,而腾讯动漫用户的阅读习惯,也已经稳固形成,构成了其基数庞大的核心用户群。

目前,在国内,能够在动漫领域将原创扶持、平台构建、版权合作、精品打造和泛娱乐衍生等全部打通并都做出相当的成绩,只有腾讯动漫一家。作为国内动漫行业的领军者,腾讯动漫还提出了针对中国动漫行业的商业概念,这也是中国动漫行业中所独有的。2015年,腾讯集团副总裁程武,在第一届腾讯动漫行业合作大会上,首次提出了二次元经济的理念。2016年,第二届腾讯动漫行业合作大会上,又以更公式化的方式解释二次元经济:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

由弱变强的行业缩影

距离2017UP发布大会目前只剩不到八天时间,那么又回到了最初的问题,今年的腾讯动漫,又会抛出什么大动作?

从以往的UP来看:

2014年,腾讯动漫发布了全新战略打造全动漫产业链,宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。正式启动了首个全面打通的全产业链项目火影粉丝官方站,并加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼,打造明星IP的粉丝经济。

2015年,腾讯动漫宣布重点扶植原创国漫,并将动画化作品数量扩展到15部,缩短制作周期,让用户每天都有新动画看,也正是这一举措,成功地让A站、B站等年轻用户,开始正视国漫的魅力。

2016年,腾讯动漫宣布和日本讲谈社达成协议,并和集英社合作,独家引进《JUMP+》杂志,实现中日同步,并着手与集英社、皮乐及读卖电视台联合制作《宇宙神探》。同时还宣布与B站合作,开发IP,并将《从前有座灵剑山》进行泛娱乐开发。

现在2017年,距离国漫洗脱曾经的污名,也只有短短几年时间。追溯至短短十年前,国漫尚以其内容的匮乏与产业的贫弱为人所诟病。

尽管互联网的春风催生了网络漫画的爆发,在2011年左右,国漫也曾涌现出一批诸如《端脑》《雏蜂》等优秀作品。然而基于UGC的自由创作,既不能提供收入上的保障,也缺乏足够专业的把控,这使得大部分作品在类型、品质与更新频次上,仍然有着天然的不足。而少数几个头部IP,也因动漫产业链的不完善,最终难以得到充分的后续开发。

同样成问题的还有用户群。在日漫美漫文化中成长起来的新生代二次元爱好者,对于彼时国漫薄弱的内容与粗劣的制作并不领情,甚至一度将国漫打上山寨粗制滥造的烙印。

而行业初现繁荣时,不少动漫平台就已经陷于数据、渠道与资方的追逐战,乃至造就只知平台不知作品融资三轮暴死等种种闹剧之地。

纵观全球商业史,各个行业都有经历过从零开始,到野蛮生长,到逐渐产生稳健的领跑者。而正是这些巨人和领跑者,最终反过来也助力整个行业的提升。

在B站用户纷纷为涂山苏苏和白月初拉票时,我们也许已经记不清当初国漫所遭受的冷遇和嘲笑,从业者的成长,也凝聚了整个行业从弱小到强大的缩影。

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